Come creare la giusta atmosfera natalizia in negozio

allestimento natale

allestimento natale

 

Spesso capita di entrare in alcuni  negozi senza una ragione di acquisto specifica, ma solo perché attratti da una vetrina di Natale ben allestita; una volta dentro però, quella magia e quella festosità che apparivano all’esterno non sono riprodotte all’interno del punto vendita. Come vi abbiamo accennato nell’articolo (Le 10 regole da seguire per allestire vetrine di successo), la vetrina è il riflesso del negozio e quindi bisogna rispettare la coerenza tra l’interno e l’esterno, altrimenti l’effetto negativo immediato è che il cliente si sente disorientato.

Con le vetrine allestite per una specifica occasione il rischio è ancora maggiore, in quanto è molto probabile che nel clienti si generi un senso di disinteresse e delusione: dov’è tutto quel calore, quella allegria e armonia presente in vetrina? Occorre dunque riprodurre anche in negozio l’atmosfera natalizia, ovviamente richiamando qualche decoro, ma senza esagerare in quanto l’effetto possibile sarebbe al contrario quello di troppo sfarzo e caos: per creare ed evocare al cliente una giusta atmosfera natalizia sono due gli elementi su cui puntare: olfatto ed udito.

L’olfatto ha la grande capacità di riportare ricordi alla mente e di suscitare emozioni risvegliando il nostro inconscio. Riprodurlo è molto semplice, basta infatti ricorrere agli oli essenziali che sono naturali e sicuri sia per la salute che per l’ambiente. Diverse sono le modalità attraverso cui possono essere utilizzati, uno dei modi più semplici e comuni, è inserirne qualche goccia nei diffusori, siano questi ad aria  compressa o ad ultrasuoni, oppure nei nebulizzatori. Volendo, poi, accontentare anche la vista, se la tipologia di negozio ve lo consente, è possibile ricorrere anche ai diffusori a candela. Fra i principali profumi “ispirati” al Natale vi sono gli odori di agrumi, spezie, mela, cannella, muschio bianco, miele e vaniglia. Tuttavia, proprio perché legati ai ricordi ed alle emozioni, è meglio che ognuno si lasci guidare dai propri gusti e sensazioni.

candele natalizie

candele natalizie

Per completare la creazione dell’atmosfera natalizia, occorre dedicarsi anche all’altro senso: l’udito. Senza dubbio, infatti, vi sarà capitato di passeggiare per le vie affollate del natale di ascoltare in sottofondo le “classiche” canzoni natalizie, le più tradizionali sono davvero tante, basta pensare a All I want for Christmas is you di Mariah Carey, Jingle Bells di Frank Sinatra e Christmas di Darlene Love. Grazie all’ascolto delle canzoni oltre a creare un atmosfera natalizia che ispiri al cliente emozioni positive, lo si incoraggia anche all’acquisto attraverso l’ascolto di musica piacevole; il cliente permane all’interno del negozio più a lungo, osserva più capi ed è più rilassato per la scelta dell’acquisto. Non a caso, sono sempre di più gli studi che affermano la relazione positiva tra musica ed esperienza di acquisto.

Coinvolgete dunque anche l’udito e l’olfatto e dalle vetrine all’interno il vostro Natale sarà ovunque!

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