Il pronto-programmato di Zara [CASE HISTORY]

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Esistono principalmente due tipi di filoni che regolano la produzione e la distribuzione industriale nel settore dell’abbigliamento, il pronto-moda e il programmato.

Zara, famoso marchio spagnolo che al giorno d’oggi è presente in oltre 40 paesi con più di 1600 punti di vendita e un fatturato intorno ai 4-5 miliardi di euro, ha scelto di adottare un modello ibrido: il pronto-programmato, che non fa altro che di unire i vantaggi offerti da entrambe le politiche di mercato prima accennate.

Prima di vedere nel dettaglio in cosa consiste il pronto-programmato di Zara ti invitiamo a leggere la nostra breve guida su come aprire un punto vendita Zara in franchising.

In cosa consiste il pronto-programmato di Zara

Le aziende del pronto-moda che cercano continuamente nuove mode e stili, si catapultano in un processo che crea i nuovi prodotti distribuendoli in meno di un mese all’interno dei negozi, con l’unico scopo di conquistare l’attenzione del consumatore “fai-da-te” grazie al fattore “novità”.

Al contrario, le imprese del programmato si dedicano essenzialmente, dopo un’attenta analisi di mercato, all’elaborazione di quella che potrebbe essere la nuova tendenza della stagione imminente, impiegando all’incirca un anno o poco più per la produzione e la diffusione nelle boutique.

Il pronto-programmato di Zara ha come primo obiettivo sicuramente quello di fornire a prezzi accessibili a tutti, capi d’abbigliamento sia maschili che femminili, diffondendo tra gli acquirenti l’idea di “scarsità e opportunità”. Il cliente sarà spinto ad acquistare dall’idea e dall’impulso di non trovare più ciò che ha visto già dalla settimana successiva alla sua visita al negozio in questione.

Il segreto del pronto-programmato di Zara sta nell’avere un forte controllo della rete di vendita e in una standardizzazione dell’offerta della collezione base, rinnovata anche due volte a settimana.

Le imprese di questo tipo basano molto la loro politica sulla produzione stagionale in tempi brevi senza però intaccare la qualità dei propri capi in quanto dedicano molto tempo alla lettura del mercato e all’anticipazione di tutto ciò che caratterizza la reale esigenza del consumatore.

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